อะไรคือสิ่งที่ต่อไปสำหรับ Sony Mobile?

Sony Mobile เข้าสู่ตลาดโทรศัพท์เฉพาะหลังจากช่วงเปลี่ยนศตวรรษ แต่ บริษัท ญี่ปุ่นก็ได้เติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วด้วยสมาร์ทโฟนที่ก้าวล้ำ

นวัตกรรมยุคแรก ๆ ขับเคลื่อน บริษัท ไปข้างหน้าและเสนอทางเลือกมากมายให้กับโทรศัพท์จากผู้นำคนก่อนอย่าง Nokia, RIM และ Motorola น่าเสียดายเช่นเดียวกับ OEM หลายรายในเวลานั้น Sony ไม่ได้เตรียมพร้อมสำหรับการเพิ่มขึ้นของ iPhone เมื่อ Apple เปิดตัวในปี 2007

อดีตยักษ์ใหญ่อื่น ๆ ในอุตสาหกรรมมือถือหลายรายขายหมดและเดินหน้าต่อไป แต่ Sony ยังคงต่อสู้เพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งในตลาดสมาร์ทโฟนโดยส่วนใหญ่ใช้โทรศัพท์มือถือ Xperia แต่ บริษัท ยังไม่สร้างสรรค์นวัตกรรมเท่าที่ควร เมื่อเป็นเช่นนี้พวกเขาจะเดินหน้าต่อไปได้อย่างไร?

ปีของ Sony Ericsson

ก่อนที่เราจะดูว่าโซนี่สามารถก้าวไปข้างหน้าได้อย่างไรเราต้องระลึกถึงวิธีการที่ Sony ก้าวเข้าสู่ตลาดมือถือในตอนแรก

• โซนี่เพิ่งเข้าซื้อกิจการโทรศัพท์มือถือผ่าน บริษัท ร่วมทุนกับสวีเดนของอีริคสัน
• การร่วมทุนของ Sony Ericson สร้างสิ่งที่เป็นหนึ่งในสมาร์ทโฟนที่ดีที่สุดที่มีอยู่ในการเปิดตัว 2001 ของ Sony Ericsson T68i
• 

ทำไม Sony Ericsson จึงประสบความสำเร็จ?

• การออกแบบของ T681 ถือว่ายอดเยี่ยม ง่ายต่อการจับและใช้กับขอบโค้งจอยสติ๊กแทนปุ่มนำทางระบบปฏิบัติการที่เป็นกรรมสิทธิ์และหน้าจอสี 256
• แม้ว่าค่าใช้จ่ายในช่วงเวลานั้นถือว่ามีราคาแพง แต่ T681 มีต้นทุน $ 650 อาจพบว่าการออกแบบเพรียวบางและน่าสนใจรวมทั้งความสะดวกในการใช้งานที่คุ้มค่า
• ปีหน้า 2002 โทรศัพท์เริ่มมีขนาดใหญ่ขึ้นและความคิดเกี่ยวกับโทรศัพท์ระดับพรีเมี่ยมเริ่มขึ้น
• ในการตอบนี้ Sony Erickson เปิดตัว T610 ซึ่งมีโทนสีดำและสีเงินเก็บจอยสติกและปรับปรุงบนจอแสดงผล
• T610 มีหน้าจอสี 65,000 ที่มีความละเอียด 128 x 160
• การแสดงผลนี้ดีกว่าสมาร์ทโฟนอื่น ๆ
• การออกแบบระดับพรีเมียมและเทคโนโลยีการแสดงผลเป็นจุดขายที่สำคัญของ Sony Ericsson T610
• หลังจากที่ซีรีส์ T มาซีรีส์ K
• หนึ่งในโทรศัพท์มือถือที่สำคัญใน K series คือ K750i ซึ่งเปิดตัวใน 2005 นี่เป็นโทรศัพท์มือถือที่ถือว่าเป็น "ไข่ทอง" ของโซนี่
• กล้อง K750i มีกล้อง 2 MP ซึ่งเป็นหนึ่งในกล้องที่ดีที่สุดที่มีอยู่แล้วและยังมีเครื่องเล่นเพลงและที่เก็บข้อมูลแบบขยายได้
• ด้วยความนิยม MMS เริ่มขึ้นกล้องของ K750i เป็นรุ่นที่ทันเวลา
• ในบางกรณี K800i (K790i) ยังคงมีแนวโน้มที่จะมีกล้องที่ดีในโทรศัพท์ Sony Ericsson เครื่องนี้ใช้เทคโนโลยี Cypershot ของโซนี่ซึ่งใช้ในกล้องถ่ายรูปแล้ว
• K800i นำเสนอกล้อง 3.2 MP และจอแสดงผล QVGA ขนาด 2 นิ้ว
• K800i เป็นโทรศัพท์มือถือที่ทำให้ผู้คนตระหนักดีว่าโทรศัพท์มือถือสามารถถ่ายภาพได้อย่างเท่าเทียมกับกล้องถ่ายรูปแบบจุดต่อจุด

การเพิ่มขึ้นของ iPhone

เช่นเดียวกับ OEM จำนวนมากในช่วงเวลานั้น - Motorola, BlackBerry, Nokia - Sony Ericsson ไม่ทราบถึงความอุทธรณ์ของ iPhone

iPhone ทำอะไรได้บ้าง?

• iPhone นำเสนอบางอย่างที่แตกต่างจากตารางเทคโนโลยีสมาร์ทโฟนที่มีหน้าจอสัมผัสแบบ Capacitive
• ก่อน iPhone อุปกรณ์ touchscreen บางตัวในตลาดใช้ touchscreens แบบต้านทานซึ่งตอบสนองต่อความกดดัน
• จอแสดงผลแบบสัมผัสของ Capacitive ของ Apple ตอบสนองต่อการสัมผัส

ความคิดในการมีอุปกรณ์หน้าจอสัมผัสทั้งหมดเปลี่ยนสิ่งที่ลูกค้าคาดหวังจากโทรศัพท์มือถือและ Sony Ericsson ไม่สามารถผลิตโทรศัพท์มือถือที่สามารถท้าทาย iPhone และหน้าจอสัมผัสได้

• แอปเปิ้ลได้พัฒนา iPhone OS ของตนเพื่อใช้เฉพาะกับหน้าจอสัมผัส
• โซนี่อีริคสันพยายามปรับเปลี่ยน UI Symbian UI ที่มีอยู่เดิมเพื่อให้สามารถใช้งานได้กับหน้าจอสัมผัส

ความเสื่อมจากโซนี่อีริคสัน

• ใน 2008 LG ได้ครอบครอง Sony Ericson
• ผลกำไรเริ่มจางหายไปเรื่อย ๆ จาก 1.125 พันล้านเหรียญใน 2007 กำไรลดลงเป็นเกือบ 800 ล้านเหรียญใน 2009

Xperia

เพื่อตอบสนองต่อการเพิ่มขึ้นของ iPhone Sony Ericsson พยายามมองหาแพลตฟอร์มที่ดีสำหรับโทรศัพท์มือถือของพวกเขาก่อนอื่นลองใช้ Symbian จากนั้นจึงย้ายไปยัง Windows Mobile จากนั้นจึงใช้ Android ในขณะที่ Sony Ericsson เริ่มเปลี่ยนจากโทรศัพท์มือถือเป็นสมาร์ทโฟนพวกเขายังคงผลิตฟีเจอร์โฟนบางรุ่น

โทรศัพท์ที่ออกมาก่อนที่จะมี Xperia

• W995 ซึ่งเป็นกล้อง 8-MP ตัวแรกของโลก นี้เปิดตัวใน 2009 เป็นส่วนหนึ่งของชุด W
• ชุด P ซึ่งใช้แพลตฟอร์ม Symbian และมีคุณสมบัติ PDA

จากนั้นในเดือนตุลาคม 2011 Sony Mobile ได้ประกาศว่าพวกเขากำลังจะซื้อ Ericsson การซื้อขาดเสร็จสมบูรณ์ในเดือนกุมภาพันธ์ถัดมาและ Sony Mobile Communications ซึ่งเป็น บริษัท ในเครือของ Sony ก็ถือกำเนิดขึ้น พร้อมกับการซื้อขาด บริษัท ได้ตัดสินใจที่จะปรับโครงสร้างใหม่

ก่อนการซื้อขาดอุปกรณ์อัจฉริยะสองเครื่องถูกผลิตโดย Sony Ericsson นี่คือ Xperia X1 และ Xperia X2

• ทั้งสองได้นำเสนอเทคโนโลยี PDA ที่ดีที่สุดของ Sony Ericsson และกล้องถ่ายรูปของพวกเขา
• ทั้งสองวิ่งแพลตฟอร์ม Window ของ Microsoft Window
• X1 มีแป้นพิมพ์ QWERTY แบบสไลด์พร้อมกับหน้าจอสัมผัสและสไตลัส

หลังจาก Xperia X1 และ Xperia Z2 บริษัท ได้พัฒนาสมาร์ทโฟน Android รุ่นแรกของตน

• สมาร์ทโฟน Android รุ่นแรกจาก Sony ได้รับการประกาศในปี 2010 นี่คือ Xperia X10 อุปกรณ์มีสไตล์และภาษาการออกแบบที่กลายเป็นลักษณะเฉพาะของ Xperia
• Xperia X10 mini pro - Android QWERTY เป็นครั้งแรก
• ส่วน Xperia Arc ซึ่งมีกล้องที่ยอดเยี่ยม
• The Xperia Ray
• Play Xperia ซึ่งสามารถใช้ได้กับ PlayStation เนื่องจากมีตัวควบคุมภาพนิ่ง

หลังจากการซื้อเสร็จสิ้นแล้วโซนี่โมบายล์คอมมูนิเคชั่นตัดสินใจที่จะให้ความสนใจกับโทรศัพท์มือถือที่มีแพลตฟอร์มแอนดรอยด์

• Xperia S ซึ่งได้รับการประกาศเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ 2012
• Xperia S มีหน้าจอ HD ขนาด 4.3, 32 GB จัดเก็บข้อมูลภายในและกล้องด้านหลัง 12 MP ลักษณะการออกแบบเหล่านี้กลายเป็นแก่นของการออกแบบ Xperia ในอนาคตมากมาย
• ข้อเสนอจากมาร์ทโฟนอื่น ๆ ได้แก่ : Xperia Ion, Xperia Acro, Xperia P, Xperia U. Xperia เป็นแบรนด์สมาร์ทโฟนของโซนี่เร็ว ๆ นี้

ในปี 2013 มีการประกาศ Xperia Z นับเป็นการถือกำเนิดของกลุ่มสมาร์ทโฟนของ Sony น่าเสียดายที่มีการทำซ้ำอื่น ๆ ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมาและการอัปเกรดบางส่วนในประเภทการแสดงผลและกล้องไม่มีนวัตกรรมที่แท้จริงและ Sony ก็ล้มเหลวในการจับภาพจินตนาการและความสนใจของผู้ใช้สมาร์ทโฟน

สายผลิตภัณฑ์ Xperia ได้นำเสนอโทรศัพท์มือถือที่ยอดเยี่ยม แต่ Sony ยังไม่พบอุปกรณ์ที่สามารถจับภาพความมหัศจรรย์ของข้อเสนอก่อนหน้านี้ได้ อาจเป็นเพราะดูเหมือนว่า บริษัท พยายามหลีกเลี่ยงความเสี่ยงและแทนที่จะเสนอนวัตกรรมเพียงแค่เสนอการอัปเดต

Sony Mobile ควรไปที่ไหน?

การย้ายอันชาญฉลาดอย่างหนึ่งที่ Sony ได้ดำเนินมาคือการเริ่มใช้เทคโนโลยีที่ไม่ใช่มือถือบางอย่างลงในสมาร์ทโฟนของตน:

• เครื่องยนต์ X-Reality
• การประมวลผลภาพ Bionz
• เซ็นเซอร์ Exmore-R

ในขณะที่เหล่านี้มีการผลิตโทรศัพท์ที่ดีบางอย่างในแง่ของการแสดงผลและกล้องโซนี่ยังคงพบว่ามันไม่ได้อยู่เบื้องหลังคู่แข่ง

• พันธมิตรของโซนี่สามารถใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีได้ดียิ่งขึ้น

Sony มีเซ็นเซอร์กล้องจำนวนมากที่ใช้ในสมาร์ทโฟนของคู่แข่ง เมื่อใช้ในอุปกรณ์ Samsung หรือ Apple เซ็นเซอร์เหล่านี้จะให้ภาพที่ยอดเยี่ยม สิ่งที่รั้ง Sony ไว้คือความจริงที่ว่าพวกเขายังใช้การประมวลผลที่ด้อยกว่า

ในตอนท้ายปัญหาที่ใหญ่ที่สุดคือ Sony ไม่ได้อัปเกรดข้อเสนอมาร์ทโฟนของตนให้เพียงพอระหว่างรอบการเผยแพร่

• เปลี่ยนรอบการเผยแพร่

Sony ควรติดธงประจำปีหนึ่งและตรวจสอบให้แน่ใจว่าโทรศัพท์แต่ละเครื่องที่วางจำหน่ายจะแตกต่างจากที่อื่นอย่างเด่นชัด

• มุ่งเน้นไปที่อุปกรณ์อื่น ๆ

บริษัท มีอุปกรณ์อื่น ๆ เช่นกล้องสมาร์ทและแท็บเล็ตและแม้แต่อุปกรณ์ที่สวมใส่ได้

Sony ยังคงเป็นผู้เล่นหลักในตลาดแท็บเล็ตด้วยแท็บเล็ต Xperia Z4 ล่าสุดซึ่งเป็นหนึ่งในแท็บเล็ต Android ที่ดีที่สุดในโลก

• แท็บเล็ต Xperia Z4 สามารถกันน้ำได้และออกแบบมาเพื่อใช้งานภายใต้เงื่อนไขที่หลากหลายตั้งแต่การจัดเตรียมสิ่งสกปรกเพื่อมรสุมหรือเย็นในฤดูหนาว

Sony ยังมีกล้องสมาร์ทที่ยอดเยี่ยม

• QX10 และ QX100 คลิปบนกล้อง
• เลนส์เหล่านี้มีเลนส์ที่ทำหน้าที่เหมือนกับรีโมทคอนโทรล คุณสามารถถ่ายภาพโดยใช้ซูมออปติคอลจากสมาร์ทโฟน
• QX10 ได้รับภาพถ่ายจากจุดและถ่ายมาก
• QX100 มีการควบคุมด้วยตนเอง
• QX1 และ QX30 มีซูมออปติคอล 30x และเมาท์ซึ่งช่วยให้คุณสามารถใช้เลนส์ E จากโซนี่ DSLR ได้

Sony มีอุปกรณ์สวมใส่มาเป็นเวลานาน ในปี 2005 Sony Ericsson ได้เปิดตัวอุปกรณ์สวมใส่ Live View Sony เป็นหนึ่งในผู้บุกเบิกนาฬิกาอัจฉริยะที่ทันสมัย

• ช่วง SmartWatch ที่เป็นที่สามใช้ Android Wear OS ของ Google
• เพียงแค่ต้องเน้นการออกแบบของ SmartWatch เพื่อให้ได้รูปลักษณ์ที่เหนือกว่าของคู่แข่งเช่น Apple Watch, Huawei Watch และ LG G Watch R

ในตอนท้ายของวัน Sony จำเป็นต้องกล้าที่จะแตกต่างหากพวกเขาต้องการอยู่รอด ในขณะที่การออกแบบของพวกเขาเคยคิดว่าน่ายินดี แต่ตอนนี้มันน่าเบื่อ การยึดติดกับดีไซน์เดิม ๆ และการอัปเกรดสเปคเพียงเล็กน้อยกับสมาร์ทโฟน“ ใหม่” ทุกรุ่นไม่ได้ช่วยให้พวกเขาฟื้นคืนความรุ่งเรืองแบบเดิม ๆ

คุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับอุปกรณ์ของ Sony พวกเขาสามารถปรับปรุงได้หรือไม่?

เจอาร์

[ฝัง] https://www.youtube.com/watch?v=6KuPkNnqwHc[/embedyt]